•  
  • Sharebar

Как открыть свой глянцевый журнал

17-Дек-2014
Вас вдохновляет популярность MAXIM, Cosmopolitanили Playboy?

Энциклопедическая справка: глянцевый журнал — периодическое печатное издание премиум-категории, направленное на формирование у читателей определенных вкусовых и стилистических пристрастий, стремления к более высокому уровню жизни. Отличительная особенность глянцевого журнала — обилие фотоматериалов высокого качества и рекламы. Статьи, как правило, подсказывают, что смотреть, что есть, что надевать. По сути, глянцевый журнал — это красивое издание о красивой жизни. Большинство глянцевых журналов выходят ежемесячно.

Вас вдохновляет популярность MAXIM, Cosmopolitan или Playboy? Решив попробовать свои силы в издательском бизнесе, вы остановили выбор на издании глянцевого журнала? Будьте готовы к тому, что на пути к успеху придется преодолеть немало сложностей. Не случайно начинающие издатели «глянца» задаются в первую очередь не вопросом стоимости старта, а пытаются понять, выгоден ли глянцевый журнал. Попробуем пролить свет на вопрос.

Шаг за шагом к глянцевому успеху

Шаг первый: ищем свободную нишу

Перед тем, как открыть свой глянцевый журнал, подумайте, сможете ли вы предложить читателю что-то уникальное. В такой области, как дорогая периодика, подражание — это первый шаг к провалу. Вот почему ежемесячно, так и не найдя свой путь к сердцу читателей, закрываются десятки журналов.

Эксперты полагают, что наиболее удачное решение для «глянца» — специализированное издание. Например, о ювелирных украшениях, о посуде, о женском белье или детской моде. Не забывайте, что красивую жизнь любят и мужчины — сильному полу можно предложить журналы о рыбалке, охоте, холодном или огнестрельном оружии. Удачным ходом станет издание для бизнесменов: аналитика, обзоры и возможность напечататься «на правах рекламы» обязательно привлечет внимание деловой аудитории.

Шаг второй: формируем материальную базу

Если вы определились с тематикой будущего журнала, то сможете найти редактора и журналистов. Вам нужны 1–2 автора с талантом или опытом работы в дорогих изданиях. Кроме того, нужен дизайнер и верстальщик — их необходимо обеспечить хорошими рабочими местами (компьютеры, подписка на фотоархивы, программное обеспечение). Также вам потребуется редактор и корректор. Если обе должности будет занимать одно лицо, можно найти еще одного корректора, который будет работать удаленно и приезжать в офис только чтобы проконтролировать верстку. Некоторые начинающие издатели, пытаясь сэкономить, приглашают всех творческих людей работать удаленно. Идея кажется выгодной, но на практике себя не оправдывает — глянцевые журналы лучше готовить к печати командно.

К помещению для издательства никаких особых требований нет — главное, чтобы коллективу было удобно и достаточно просторно.

Еще вам понадобятся партнеры в типографской сфере. Экономить на печати нужно очень разумно. Помните: глянцевый журнал — это, прежде всего, хорошая бумага и хорошая печать.

Шаг третий: встаем на ноги

Мало узнать, сколько стоит открыть свой глянцевый журнал. Надо еще и подсчитать, во сколько обойдется его содержание первые 6 месяцев — примерно столько времени займет поиск рекламодателей и продажа всей рекламной площади. Чтобы приблизить момент получения первой прибыли, уделите должное внимание продвижению. Здесь надо действовать по двум направлениям: искать рекламодателей и поддерживать интерес читателей.

Где взять деньги?

Чтобы наладить издание собственного журнала, нужны немалые деньги. Аналитики относят издательский бизнес к высокорискованным, что обуславливает настороженное отношение банков — на целевые кредиты рассчитывать не приходится. Брать нецелевой кредит — не самый лучший вариант, поскольку сложно рассчитать срок окупаемости, а проценты по нецелевому займу высоки. Удачным решением станет привлечение инвесторов. Ими могут быть бизнесмены, заинтересованные в создании имиджевого продукта. Быть спонсором, партнером или совладельцем успешного глянцевого журнала — это престижно.

Подводные камни

Главная опасность, которая подстерегает начинающих издателей — это отказ от интересов читателей в погоне за рекламодателями. Внимательно следите за качеством материалов, ведь без читателей ваши рейтинги быстро упадут, и вы станете неинтересны рекламодателям.

Подводим итоги

Издание глянцевого журнала — высокорискованный бизнес, который может принести немалую прибыль. Порог вхождения может показаться невысоким, однако следует учитывать необходимость постоянных финансовых вливаний на начальном этапе.

Похожие статьи

Несмотря на стремительное развитие цифровой фотографии и практически неограниченные возможности хранения огромных объемов графической информации...

Даже в период экономического кризиса, когда объемы строительства заметно сократились, потребность в стройматериалах сохранялась. Если, планируя...

Эта статья окажется полезной тем, кто решил открыть магазин хозяйственных товаров. Мы подскажем, как открыть свой хозяйственный магазин с...

Шри-Ланка привлекает европейцев тем же, что и Индонезия, Таиланд, Вьетнам и многие...